Ces grandes marques qui organisent des ateliers créatifs

Saviez-vous que notre livre "Organiser des ateliers créatifs" a failli ne pas voir le jour ? Et oui ! notre éditeur redoutaient que ces moments de partage et d'apprentissage ne soient qu'une tendance passagère et qu'un livre arriverait trop tard....

Heureusement, nous avions sous la main les chiffres d'une étude Xerfi qui démontrait que, bien au contraire, les ateliers créatifs s'inscrivaient dans une mutation profonde des attentes des consommateurs, qui, on le sait bien aujourd'hui, recherchent avant tout des expériences !

Et bien nous voilà huit ans après la sortie de notre livre sur comment organiser des ateliers créatifs, et il semblerait que cette "tendance" soit bel et bien toujours là, la preuve en exemples avec le cas de plusieurs grandes marques qui organisent des ateliers pour attirer et fidéliser leurs clients.

De belles initiatives marketing que nous avions envie de partager avec vous...

1. La plage Longchamp à Londres (mai 2026) 

Longchamp innove avec cet événement pop-up en plein coeur de Londres : des ateliers d'aquarelle avec l'artiste Elsa Gladstone ou encore de la peinture sur coquillages avec Natalia Bagniewska. Plus d'info sur le site de la marque : www.longchamp.com/gb/en/maison-longchamp/editorials/la-plage-longchamp.html

2. Patagonia : toujours plus proche de la nature (mai 2026 à Amsterdam)

On trouve sur la page événements du site de nombreuses activités proposées par la marque dont des ateliers créatifs comme un atelier DIY pour fabriquer un jouet pour chien. Et oui, les chiens sont aussi de la partie quand on sort en randonnée, il fallait y penser !

3. Club Med : la détente créative

Cela fait plusieurs années désormais que le Club Med à lancer son programme Club Med Live qui propose à ses clients des ateliers créatifs, animés par des artistes, pendant leur séjour : ateliers linogravure avec Mélanie Roy, ateliers parents-enfants avec Elise de la marque Les Lovers , ou encore ateliers dessins et doodle avec Ameliesworkshop... 

4. Nespresso et l'art du café 

Tout s'apprend même quand il s'agit d'une tasse de café. Plus que des ateliers, Nespresso parle même de Masterclass ! Ludiques et créatives, la marque propose trois expériences en boutique : Qui est l'infiltré ? - Recettes créatives - Coffee + . Des workshops de 30 min et vraissemblablement gratuits !

5. La marque Nessence et l'art du mocktail

On continue dans les boissons mais cette fois avec une jeune marque française lancée par le chef Damien qui a pensé des préparations pour créer ses propres mocktails, cocktails sans alcool et à moindre déchets ! Nous avons d'ailleurs eu la chance de participer à son atelier mocktails en octobre 2025 à Rouen.

6. Chanel partage son savoir-faire 

A travers des ateliers pédagogiques et une programmation proposée dans le lieu 19M, il s'agissait ici d'une initiation complète aux métiers d'art.

Les marques continuent donc de proposer des expériences immersives dans leurs points de vente et même en dehors pour réinventer la relation client et les suprendre autrement que par leurs produits seuls. Ce sont des moments de partage, de détente, d'apprentissage et de proximité avec la marque qui replace le client au centre.

Les exemples d'ateliers créatifs sont nombreux et toujours d'actualité ! C'est pour cela que nous proposons depuis près de dix ans maintenant notre formation Organiser des ateliers créatifs, (détail du programme en cliquant sur le lien) une formation en ligne qui se tiendra au mois de juin 2026. Pour vous inscrire, rdv dans le menu à droite du blog !